出版社/著者からの内容紹介
　【顧客を『集める』『つかむ』『離さない』販促メール活用術】では、メールマガジンを販促手段としている企業・商店にお話を伺いその方法論を探る「メールマガジン活用事例」、メールを販促ツールとして活用するノウハウ・ＴＩＰＳについて説明する「メール販促ＴＩＰＳ」、メールマガジン発行に関して実施された調査の結果を報告し分析する「詳細リポート」など、ＳＯＨＯ・中小事業に携わる方が即戦力として活用できるメールマーケティング手法を、わかりやすく読者の皆様にご紹介いたします。今回はバックナンバーとしてVol.29〜Vol.32を掲載。

抄録（「電子書店パピレス」より）
　□　第4回　スパムメール送信の効果は

　PC・携帯端末を問わず、大量に送信されてくるスパムメールが現在社会問題化してきている。以前からプロバイダを中心として、その発信を規制する動きはあったのだが、先日経済産業省より省令の公布がされ、その法的な規制への第一歩が始まった。安価な販促媒体として電子メールを活用する上で、今回の規制の内容を解説し、「スパムメール配信は本当に効果があるのか」という事例を見ることで、販促ツールとして電子メールを活用する際のメリット・デメリットおよび注意点等について分析していきたい。

　今回は、実際にDMリストを購入してスパムメールを配信した結果をデータとして公開されているサイトより、その結果の分析を行いたい。

　インターネット上でメールアドレスを公開していなくても、どこからともなく送られてくるスパムメールだが、ビジネスユースなどでアドレスを公開していれば、それ以上のDMが届くものである。携帯電話に届くスパムメールでは、英数字をランダム生成して片っ端から送りつける、といった方法が用いられることが多い。これはプロバイダがdocomo、J-phoneなど限られているためである、といった理由が大きい。

　これがパソコン用のメールアドレスの場合には、プロバイダの総数が多いこともあり、ランダム生成のスパムメールでは効率が悪くなってしまうのだ。このためもあり「メールアドレス販売」という業者は消えることなく残っている。そこで販売されるメールアドレスは、ショッピングサイトのオーナー、ゲームに興味がある方、車好きな方など、大まかな分類がされているケースも多く、そのような特定の属性に基づいて集められたリストは高額で販売されている。

　このメールアドレス販売のスパムメールも多数送りつけられてくるため、このようなリストの効果はどれほどなのか、と疑問に思われることもあるのではないだろうか。実際にこのリストを購入されて、スパムメールの配信を試した結果を公表されているサイトがあり、そのデータを詳しく見ていきたい。

　配信されたサイトは「KISS-KISS.com」。こちらはいわゆる出会い系サイトであるが、出会い系サイトのシステム販売なども手掛けられていると同時に、通常のショッピングサイトなども運営されているそうだ。

　出会い系サイトとしては、男性会員は有料、女性会員は無料のベーシックなシステムでの運営をされている。ポイント制のため適宜会員宛てへの「ポイントが少なくなっています」「新しいサービスを開始しました」といったDMの送信を続けている中で、サイト管理者自身にもスパムメールが届き、その中の名簿販売業者のメールを見てその効果を試してみたくなったのだそうだ。「スパムメールは受け取って気持ちのいいものではないし、いったいこのアドレスをどこから取られたのか不安だし…」と悩みながらも名簿を購入し、以下のメール内容で1万通の送信をされた。