出版社/著者からの内容紹介
　コンサルタントという仕事を通じて、見たこと、体験したことをメモしてきた著者が、１００冊を超えるメモ帳の中から、マーケットの見方に関するものをシンプルにわかりやすくまとめました。お客の心をつかむための３５０のアドバイス。

抄録（「電子書店パピレス」より）
　７０　男性も食品を買うのに抵抗感がなくなった
　コンビニでは若い男性が、百貨店では中年の男性が買い物する。コンビニでは弁当とかレトルトカレーなど、家に持って帰って３分以内に食べられるもの、百貨店の惣菜は、家に持ち帰って、すぐ食べられるもの。どちらも、調理の必要がない。

　７１　男性が買い物カゴを平気で持つようになる
　今の子供はよくコンビニで買い物をする。男の子でも子供の頃から買い物してれば、大人になっても平気で買い物カゴを持つだろう。

　７２　中年の男性は百貨店で惣菜を買うとき、値段を飲み屋と比較する
　中年の男性がよく知っているのは飲み屋の値段である。だから、百貨店に並んでいる商品はどれもが安く感じる。一方、女性は毎日買い物しているから価格に敏感だ。お店としては、男性客が多いと、いい商売ができる。

　７３　買い物の回数が増えると、買い物単価も高くなる
　買い物単価はゆっくり上がるのが普通だ。１万円の次は２万円、その次は３万５０００円といった具合である。ただし思い切って１０倍にすると、もうそれ以上は上がらない。

　７４　人には商品ジャンルごとに上限価格がある
　商品の上限価格は、必ずしもその人の所得とは関係しない。新入社員が２０万円のスーツを買うこともあるし、４０代でも５万円以下ということもある。予算が高いか低いかは、その人がその商品にどの程度の関心をもっているかで決まる。

　７５　店の売上構成比と同じような割合で買っている客はいない
　洋服が好きな人は洋服ばかり買っているし、靴が好きな人は靴ばかり買っている。だから、漫然と消費者にチラシをまいても効率が悪い。靴のセールなら、靴を買ったことのある人だけにＤＭを配ったらいい。

　７６　バーゲンのとき、行列の先頭にいる人ほどたくさん買う
　３万円のブルゾンがバーゲンで１万５０００円で買えるなら、徹夜して並ぼうという人が出てくる。なぜなら、１晩で１万５０００円儲かるアルバイトは少ないからだ。この理屈から言えば、長い時間並んでいる人は、相応の商品を買わないと割に合わないことになる。

著者について
　泉田　豊彦（せんだ　とよひこ）
　（株）船井総合研究所特別顧問
　１９４５年生まれ。慶応義塾大学経済学部卒業後、日本マネジメント協会に入社。そこで船井幸雄氏と出会い、７０年日本マーケティングセンター（現船井総合研究所）の創業に参加。以来、謂査部長、経営指導本部長、代表取締役副社長などを歴任。この間、流通業、サービス業、消費財メーカーなどを中心としたコンサルタント活動を展開。豊富な事例をもとにした「ニューマーケティング」の第一人者として知られる。

　［主要著書］『仕事を楽しむ』『仕事を楽しむ―技術編』『仕事を楽しむ―発想編』『仕事を楽しむ―能力開発編』の“仕事を楽しむ”シリーズのほか、『お客は読める』『売り方を革新する』『単純・明快・くり返し』などのマーケティングシリーズがある。